Protege tu marca: Caso Frisby

Protege tu marca: lo que todo emprendedor debe saber tras el caso Frisby

¿Alguna vez pensaste que con tener un logo bonito y registrar tu dominio era suficiente para proteger tu negocio? El caso Frisby Colombia vs. Frisby España (2025) nos muestra que no. Si eres emprendedor y no proteges bien tu marca, podrías perderla… incluso si llevas décadas construyéndola.

Hoy hablamos de protección de marca para emprendedores. Porque la reputación, el nombre, el branding y la experiencia que creas son bienes intangibles, pero más valiosos que una oficina o un local físico.

¿Qué pasó entre Frisby Colombia y Frisby España?

Frisby, la cadena colombiana de pollo frito con más de 45 años en el mercado, enfrentó en 2025 un conflicto de marca con una empresa española que, aprovechando vacíos legales, reclamó derechos sobre el uso del nombre “Frisby” en mercados europeos. Aunque la cadena colombiana tenía su marca registrada en Colombia y algunos países de LATAM, no tenía protección internacional completa bajo los tratados de Madrid.

Este caso no solo encendió las alarmas, sino que demostró lo frágil que puede ser una marca si no se protege desde el principio.

¿Qué responsabilidades tienen los emprendedores?

Muchos emprendedores subestiman el poder de registrar bien su marca. Pero la responsabilidad no es del abogado, es tuya como líder del negocio.

Citando a Philip Kotler, padre del marketing moderno:

“Una marca no es solo un nombre o un símbolo; es una promesa de valor”.

Y proteger esa promesa es un acto de visión y supervivencia.

Entre tus responsabilidades como emprendedor están:

Registrar tu marca en tu país (a través de la SIC en Colombia, INPI en Argentina, IMPI en México).
Considerar la protección internacional si tienes proyecciones de expansión (Sistema de Madrid).
Registrar tu dominio web y cuentas en redes sociales con el nombre de marca.
Vigilar permanentemente que nadie la esté usando sin autorización.

¿Cómo registrar una marca en Colombia?

En Colombia, la entidad encargada de este proceso es la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Los pasos básicos son:

1. Búsqueda fonética y gráfica para verificar si ya existe una marca similar registrada (gratuita en SIC.gov.co)
2. Definir la clase de NIZA (categoría de productos o servicios, según el sistema internacional).
3. Presentar la solicitud en línea o presencialmente ante la SIC.
4. Pago de la tasa oficial (ronda los $1.300.000 COP para 2025, dependiendo de la clase).
5. Publicación y oposición: Si alguien se opone, se abre un proceso de respuesta legal.
6. Resolución de registro: Si no hay oposiciones o si se superan, se expide el certificado.

Importante: Este registro solo te protege en Colombia. Si planeas crecer, debes registrar tu marca en otros países o usar el Sistema de Madrid para protegerla internacionalmente.

¿Y si registro mi marca en Colombia, estoy 100% protegido?

No del todo. Registrar tu marca en Colombia te da protección local, pero si tu competencia registra tu misma marca en otro país antes que tú, puede bloquearte la entrada a ese mercado o incluso obligarte a cambiar de nombre. Esto fue lo que enfrentó Frisby en su disputa con España.

Además, no basta solo con el nombre: también puedes (y debes) proteger:

• Tu logo
• El slogan
• El diseño de tus empaques
• Hasta colores o sonidos distintivos, si son únicos

Herramientas gratuitas para proteger tu marca desde hoy

SIC Colombia – Consulta de Marcas
WIPO Madrid Monitor
TMview (Marcas en Europa)
Namecheckr para verificar usuarios en redes
Whois Lookup para dominios web

¿Y si el caso Frisby es una estrategia publicitaria?

Como agencia, no podemos dejar pasar una hipótesis interesante: ¿y si todo esto fue una acción de marketing viral? Un caso que genera conversación, refuerza la identidad de marca, toca fibras nacionalistas y atrae la atención de medios y usuarios. No sería la primera vez. En marketing, los límites entre realidad y estrategia a veces se difuminan con maestría.

Si fuera así, también nos deja una lección: la marca no solo se protege legalmente, también se defiende narrativamente. Y Frisby, sea víctima o estratega, logró que todos habláramos de ellos.

Reflexión final: proteger es una forma de cuidar lo que amas

Desde Strada Marketing creemos que emprender con visión también implica cuidar cada detalle legal y estratégico. No se trata solo de crear, sino de proteger lo que construyes. La protección de marca para emprendedores es un pilar que no puede faltar en tu plan de crecimiento.

Porque en el mundo digital, la reputación no tiene paredes… pero sí puede derrumbarse en segundos si no la proteges.

Si quieres ayuda para revisar o registrar tu marca, habla con nosotros. Estamos aquí para empoderarte.